1983年，还在上中学的朱丽倩已出落得亭亭玉立，温婉动人，她和姐姐朱丽珍一起参选马来西亚华人圈里顶级时尚杂志《新潮》封面小姐竞选，姐姐获得“三月新潮小姐”封号，可惜她名落孙山。 1984年，18岁的朱丽倩再次参加《新潮》封面小姐竞选，当年7月，她击败对手，以5369票成为“七月封面小姐”，更在1985年夺得“新潮小姐”季军兼青春小姐称号。参加选美成名后，朱丽倩完成高中学业，就没有继续求学。
马来西亚《新潮》杂志资深记者恬心回忆，“那几年里，经常可以看到朱家三姐妹打扮得花枝招展的招摇过市；但凡城中选美赛事，朱家姐妹必定到场。
那时候她们的日子过得悠哉游哉。家境富裕使她们可以养尊处优，除了偶尔上上天桥或服装版，根本不用工作。”从现存资料来看，朱丽倩帮时尚杂志拍时装大片也多是在那段时间，也是各种社交活动中的常客，这种情况直到她和刘德华传出绯闻后才告一段落。
朱丽倩祖籍福建诏安，生于马来西亚槟城，自小随家人移居吉隆坡，家中姐妹四人一兄一弟，她排行老四。正是因为很早离开家乡，槟城当地人都表示对此人已经没有什么印象，“记不清了，他们家去吉隆坡已经30年了。”
而早在参加选美比赛时，朱丽倩还曾经得意地说：“我们家是开海鲜酒楼的，因此我对做饭很有兴趣，经常自己下厨。”直到1991年，朱丽倩母亲去世，朱家结业酒楼生意。
媒体传闻称：朱家是马来西亚槟城首富，家族企业是马来西亚著名的成功集团，集团的营业收入每年超过200亿元人民币，是马来西亚前五大集团公司之一。旗下经营证券业、保险公司、四十几个度假村、建设公司、物流事业、购物中心、多多博彩（乐透）、7-11及星巴克咖啡等总计超过150家子公司。同时，该集团拥有自己的航线，也有私人飞机，影片《夏日么么茶》里那个漂亮的小岛上的度假村就是成功集团投资的。中国重点建设项目南京长江第二大桥是继日本多多罗大桥、法国诺曼底大桥之后世界第三大桥，也是由南京市和马来西亚成功集团合资修建，总投资32亿元。
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